電商“血戰”啞火背后:京東易主或進入倒計時

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[撮要]電商“三國殺”價格戰當天，真正降價的商品均匀隻有5%，實際降幅遠低於商家對外宣傳的降價幅度。

[動態]京失眠治療,東情報員轉入地下 電商寂静提價 專題

中新網8月23日電(IT頻道 姜瑩)始於8月15日的電商“史上最慘烈價格戰”在喧囂后忽然啞火，豪言要“大师電三年零毛利”的京東，短短幾天就消声匿迹，难免被外界扣上缺少誠意的帽子。連蘇寧易購CEO張近東都罕見的炮轟劉強東稱，京東不過是靠吃興奮劑獲得的短时间膨脹。

但在啞火暗地里，京東彷佛還面臨著更大的危機。中國社會科學院經濟學博士馬光遠就認為，若是2013年不上市，劉強東將落空节制權的對賭為真，京東易主已開始倒計時。

李國慶：京東、蘇寧放煙霧彈

備受關注的“815”電商大戰，由劉強東8月14日發感情挽回, 出的一條微博開始的。他宣稱“京東大师電三年內零毛利”，並承諾“所有大师電價格比國美、蘇寧連鎖店廉价最少10%以上”。劉強東還放言要向蘇寧國美門店派駐數千名價格情報員，並在微博中高調招募。

京東商城發動的電商“血戰”，很快引來蘇寧易購執行副總裁李斌的強勢回應，“蘇寧易購包含家電在內的所有產品價格必定低於京東，任何網友發現蘇寧易購價格高於京東，會即時調價並賠付。”

隨后，慢半拍的國美電器聯手當當網也参加了戰團，聲明“京東賣一元，國美就賣九毛五”。至此，這場由京東發起，蘇除腳臭肥皂,寧和國美參與的電商大戰再次打響。

不過，當當網CEO李國慶在某電視訪談中暗示，“京東、蘇寧是在放煙霧彈”，他解釋道，“相互比誰低誰低，實際情況能比上的商品很可憐，有的商品乃至還漲了價”。

據央視統計顯示，京東漲價商品120余個，均匀漲幅15.82%，均匀上漲金額200元摆布。降價商品440個，均匀降幅9.75%，均匀降價金額152元。雖然看上去降價商品更多，但實際上，降價商品中一半是缺貨的。這也導致了實際上京東的商品總體價格上漲了1.2%摆布。

除此以外，各大電商的產品缺貨率也高的驚人。根據一淘監測顯示，各大電商的熱門PK商品中，缺貨率分別為：京東29.63%，當當18.8%，易迅14.85%，國美12.76%，蘇寧11.12%，庫巴10.76%。

供應商說了算

这次“血戰”開始不久，就傳出國內知名家電廠商海爾遏制與京東互助的动静。盡管海爾方面几回再三澄清遏制互助並非從海爾官方發布，但此事仍為眾電商敲響一記警鐘。

《第一財經日報》採訪某知名彩電企業營銷總經理流露，“公司有100多款電視，京東隻有此中5~6款，并且它庫存不足。”該人士隨后阐发道，这次電商家電價格戰不僅會影響國美、蘇寧，更致命的是沖擊到佔其收入60%~70%的傳統渠道。他隨后暗示，“若是電商影響到我們的保存，我們寧願放棄。”

面對劉強東微博上的几回再三挑舋，國美、蘇寧雙雙啟動“線上線下價格同步”，這也受到供應商私底下的質疑，認為“網上網下同價，短时间內不成能”。主流的大师電供應商流露此中的緣由，供給國美、蘇寧線上和線下的產品型號也是錯開的。

别的，《北京商報》採訪國內某品牌家電供應商時，他認為，電商打價格戰是他們本身的事，但電商降價不克不及影響產品的品牌。他認為，電商降價並不克不及促進供貨商的銷量或打向供貨商的品牌，反而會影響他們產品的市場及經銷商的銷量。是以，電商若是在后期繼續壓價的話，他們將不會再繼續供貨。

在供貨商看來，京東VS蘇寧國美的價格大戰，他們並沒有任何壓力。 “若是國美PK蘇寧，一場真实的價格戰才算開始。”京東所謂“有史以來最慘烈”的價格戰只是做秀給消費者看，價格戰的节制權依然在供應商手中。

京東易主或進入倒計時

電商開戰之初，劉強東曾在微博中高調表態，已獲得本日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、山君基金、DST等投資方的支撑﹔並流露公司“不差錢”，茵蝶, 賬面資金遠超10億美金。豪言“高瓴資本老板建議價格戰擴展至全品類，於周一推出”的劉強東，隨后卻寂静的刪除此條微博，電商產品價格也不知不覺的調了归去，電商“血戰”也就此鳴金收兵。

蘇寧易購CEO張近東罕見的開口斥責京東，“別以為會發兩天微博就可以做好電商”。京東的啞火也令外界猜測公司或在蒙受股東的質疑。上海証券報刊文稱，这次價格戰得胜，极可能是某家大PE選擇退出，為京東帶來了不小的壓力，京東這幾年的規模瘋長，是資本壓力的產物，如京東放慢速率或失慎跌交，會因所謂“對賭協議”成為資本口中獵物，這直接導致了本輪價格戰走到“進退維谷”，乃至草草扫尾的地步。

中科鬆山湖股權投資基金董事總經理吳志峰就阐发稱，京東这次主動掀起的電商大戰，是想達到3個目标：一是晋升京東的知名度，重申京東是電商的龍頭老迈，以蘇寧為對手，举高本身的行業职位地方﹔二是京東指望帶動第二輪融資，這家公司的幾個風投股東根基都被套牢，京東隻要一天不上市，這些風投的資金就沒有辦法獲利套現﹔三是京東想在消費者心中提高职位地方。

中國社會科學院經濟學博士馬光遠就在微博中阐发稱，“經此一戰，已成笑柄。一個真正企業家的成長必要歷練，但願這次鬧劇般的商戰能給不少中國的企業最大的啟迪。若是2013年不上市，劉強東將落空节制權的對賭為真，京東易主已開始倒計時。” （中新網IT頻道）

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